购物返券销售方式的企业有两种不同的收入核算方式，一种是将现金销售额及购物券销售额一并计入销售收入，并据此计提销项税金。另一种是将礼券销售收入计入“销售折扣”，计提销项税金时从销售中扣除这部分收入额。
下面以 某商场举办“满100送25”，活动，即购物满1000元赠送价值250元购物券，而且顾客将所有的购物券都用于换取等值商品为例。假设这个商场是增值税一般纳税人，商品毛利率为50％， 100元商品成本为50元。
让我们看看两种核算方式在增值税方面的不同：1.销售1000元商品应缴纳增值税＝1000／（1＋17％）×17％－500／（1＋17％）×17％＝72.65（元）
250元购物券为视同销售，应缴纳增值税＝250／（1＋17％）×17％－125／（1＋17％）×17％＝18.16（元）；合计纳增值税＝72.65＋18.16＝90.8（元）
2.250元购物券被视作销售折扣，实际销售商品价格为750元，应缴纳增值税为750/（1+17％）×17％－500／（1＋17％）×17％=36.32（元）
显然，按照第一种方法计算增值税，第二种方法可消减税款54.48元。
